در مورد بازاریابی محتوا، ویژگی‌های محتوای خوب و … قبلا توضیح دادیم و در اين پست می‌خوايم توضیح بدیم که اصلا استراتژی محتوا چیست و در مورد استراژی محتوا صحبت کنیم. حالا که به گفته Hubspot حدود 70% از کسب و کارها در سال 2020 روی بخش تولید محتوا سرمایه‌گذاری می‌کنن، باید به صورت جدی و حرفه‌ای تر به این بخش از دیجیتال مارکتینگ نگاه کرد.

حتی وقتی بهترین محتوا رو تولید کنین، اگر ندونین به چه سمتی دارین می‌رین، درسته که موفق می‌شین توجه مخاطب رو جلب کنین، اما این تنها قدمی هست که برمی‌دارین، چون از این توجه نمی‌تونین به شیوه درست استفاده کنین. برای اینکه از پتانسیل محتوا برای رشد کسب و کارتون استفاده کنین، باید بدونین اصلا برای چی دارین محتوا تولید می کنین.

استراتژی محتوا چی نیست؟

اول برای اینکه بدونین استراتژی محتوا چیست، بهتره بدونین چی نیست! پس یادتون باشه: استراتژی محتوا، تقویم محتوا نیست. هردوی این‌ها به عنوان بخش‌هایی از کانتنت مارکتینگ به هم مرتبط هستن اما یک مفهوم ندارن. تقویم محتوا تنها مشخص می‌کنه برای زمان آینده قرار هست چه پست‌هایی بسازین، چقدر محتوا نیاز دارین و چقدر میخواین هزینه کنین، مناسبت‌های مهم کی هستن و … اما استراتژی با این‌ها تفاوت داره. در واقع استراتژی مفهوم کلی‌تری هست و برای اون به تقویم محتوا نیاز دارین.

یکی دیگه از موضوعات مطرح در زمینه‌ی محتواسازی، که نسبت به بخش‌های دیگه شناخته‌تر هست، مبحث سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو هست، که اما مفهوم دقیق اون هم ممکنه با موضوعات دیگه اشتباه گرفته بشه. بطور خلاصه سئو به مجموعه اقداماتی گفته می‌شه که کمک می‌کنه تا سایت شما به نتایج اولیه‌ای که گوگل به مخاطبان نشون می‌ده برسه. این موضوع هم در عین حال که بخش مهمی از استراتژی محتوا رو می‌سازه اما همچنان با مبحث استراتژی تفاوت داره و مثل تقویم، بخشی از اون به حساب می‌ره.

حالا استراتژی محتوا چیست؟

مثل ناخدایی که برای هدایت یه کشتی از نقشه‌ای با مقیاس استفاده می‌کنه، شما هم برای درک مسیر حرکت کشتی کسب و کارتون، گاهی نیاز دارین که یک قدم فاصله بگیرین، از دور به روند کارها و اهداف کسب و کار نگاه کنین و بپرسین «می‌خوام به کجا برم؟» جواب این سوال، جواب استراتژی محتوا چیست در کسب و کارتون می‌شه. شما باید بدونین کشتی کسب و کارتون قراره به سمت کدوم مقصد حرکت کنه و برای اون برنامه داشته باشین.

استراتژی محتوای کسب و کارتون همون نقشه و برنامه‌ای هست که هدف‌های کلی شما رو در قالب تمام محتواهایی که تولید می‌کنین مشخص می‌کنه. از مطالبی که توی سایت و شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شه تا حتی بروشورها و اسلایدها و صحبت‌هایی که تیم فروش با مشتری مطرح می‌کنن، علی‌رقم تقاوت‌های زیادی که در ساختار، نحوه ارائه محتوا و … دارن، باید همه یه نظام کلی داشته باشن تا هدف‌ها محقق بشن. به طور خلاصه:

چرا به استراتژی محتوا نیاز داریم؟

با از دور خارج شدن روش‌های قدیمی تبلیغات و بازاریابی و پررنگ تر شدن نقش دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا، اهمیت استراتژی محتوا هم بیشتر می‌شه. به گزارش Content Marketing Institute در بین موفق‌ترین بازاریابان محتوا، 65% از استراتژی محتوا استفاده کردن و در بین اون‌هایی که کمترین موفقیت رو داشتن، 86% استراتژی محتوایی خاصی نداشتن!

هر مجموعه‌ و کسب و کاری هدف خاصی از تولید محتوا داره. اگر هدف شما در جهت تبدیل مخاطبان به مشتری هست، باید تمام محتوای شما مرحله به مرحله مخاطبان رو به خرید از شما نزدیک‌تر کنه. اگر می‌خواین که برند شما برندی لوکس شناخته بشه، باید تمام محتوای در همه‌ی بخش‌ها همین موضوع رو انعکاس بده. استراتژی محتوا، فرآیند تولید محتوا رو به یه فرآیند منسجم در تمام بخش‌ها در جهت تولید اهداف مجموعه راهنمایی می‌کنه. رسیدن به این اهداف می‌تونه زمان‌بر باشه. قطعا در بازه زمانی کوتاه نمی‌تونین نتایج خیره کننده‌ای ببینین، اما در طولانی مدت حتما تاثیرات ماندگاری خواهید داشت.

چطور یک استراتژی محتوایی موفق داشته باشیم؟

حالا که می‌دونین استراتژی محتوا چیست و چرا به اون نیاز دارین، بهتره به خاطر داشته باشین، در موقع تعیین استراتژی دو موضوع باید مد نظر قرار گرفته بشه: 1. اهداف مجموعه 2. مخاطب.

یه محتوای خوب، اونی هست كه کاربر رو با خودش همراه کنه، اهداف رو نه به صورت مستقیم، بلکه به شیوه‌ای غیرمستقیم و در قالبی که می‌پسنده بهش منتقل کنه. برای این منظور باید گروه مخاطبان، نیازهای اون‌ها، دغدغه‌ها و … به خوبی مورد بررسی قرار بگیره و بعد بر اون اساس برنامه‌ریزی بشه.

استراتژيست محتوا كيست؟

با توجه به توضیحات بالا حالا بهتر می‌تونین شرح شغلی یه استراتژیست محتوا رو بدونین. کسی که مجموعه‌ای از کارهایی که ذکر شد رو انجام می‌ده و تا یه استراتژی محتوایی بسازه، بهش استراتژیست محتوا گفته می‌شه. برای موفقیت در این حرفه شما باید توانایی بالایی ذهنی در رهبری، دیدن موضوعات از جوانب مختلف، درک نیازهای مخاطب داشته باشین و بعد بتونین تمام این‌ها رو با شمی کارآگاه‌گونه به هم مرتبط کنین و یه استراتژی تمیز و خوب بچینین.

اگر هنوز استراتژی محتواتون رو نمیدونین و برای اون به کمک نیاز دارین، با کوکو کانتنت در تماس باشین